Estudios Comerciales
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La Importancia de los Estudios Tradicionales en el Mundo Comercial
La investigación cualitativa explora creencias, valores y emociones, formulando mensajes y productos resonantes. La investigación cuantitativa, por su parte, ofrece datos sobre tendencias de compra y la eficacia de estrategias de marketing, permitiendo decisiones basadas en evidencia. Además, los estudios tradicionales permiten comparaciones longitudinales, ayudando a predecir cambios futuros y adaptar estrategias proactivamente.
Lo que nos hace diferentes
En Genios Studios, convertimos la comprensión del consumidor en estrategias efectivas. Usamos entrevistas, grupos focales y observación etnográfica para explorar actitudes y comportamientos.
Aplicamos inteligencia artificial para analizar expresiones faciales y emociones clave, alineando nuestras estrategias con las verdaderas necesidades del mercado. En cada sesión grupal, observamos emociones y adaptamos nuestras campañas a las expectativas del público objetivo.
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Exploración detallada
Descubrimos las motivaciones y deseos ocultos que guían al consumidor.
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Captura emocional
Analizamos emociones para entender cómo influyen en las decisiones de compra.
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Estrategia personalizada
Adaptamos nuestras campañas a los valores y expectativas del público objetivo.
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Innovación disruptiva
Transformamos datos cualitativos en acciones concretas con un enfoque único y efectivo.
En Genios Studios, convertimos la comprensión del consumidor en estrategias efectivas. Usamos entrevistas, grupos focales y observación etnográfica para explorar actitudes y comportamientos. Aplicamos inteligencia artificial para analizar expresiones faciales y emociones clave, alineando nuestras estrategias con las verdaderas necesidades del mercado. En cada sesión grupal, observamos emociones y adaptamos nuestras campañas a las expectativas del público objetivo.
Estudios Cuantitativos
La investigación cualitativa explora creencias, valores y emociones, formulando mensajes y productos resonantes. La investigación cuantitativa, por su parte, ofrece datos sobre tendencias de compra y la eficacia de estrategias de marketing, permitiendo decisiones basadas en evidencia. Además, los estudios tradicionales permiten comparaciones longitudinales, ayudando a predecir cambios futuros y adaptar estrategias proactivamente.
Técnicas de recolección de datos
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Encuestas en Hogares
Encuestas realizadas en el hogar del consumidor para comprender preferencias y comportamientos en su entorno natural, obteniendo feedback detallado.
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Encuestas en Locación Central (Central Location)
Se realizan en lugares específicos, como centros comerciales, permitiendo un control riguroso y pruebas de productos con un grupo seleccionado.
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Estudios en Puntos de Venta
Se realizan en puntos de venta para entender el comportamiento de compra, evaluar la presentación del producto y la efectividad de las promociones.
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Paneles de encuestas
Consiste en reunir un grupo preseleccionado de participantes (panelistas) que aceptan proporcionar información regularmente sobre sus opiniones, comportamientos, o experiencias de compra a lo largo del tiempo. Este grupo de panelistas es representativo de un segmento de la población objetivo y se utiliza para realizar estudios continuos.
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Encuestas por Intersección
Se realizan en lugares públicos, de alto tráfico, abordando personas al azar para obtener opiniones rápidas y diversas sobre una marca o producto.
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Encuestas Telefónicas
Llamadas a consumidores para recopilar información, eficaces en costos y tiempo, ideales para encuestas de satisfacción y estudios de seguimiento.
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Mystery Shopper
Se envía a un "comprador misterioso" (entrevistador profesional) para interactuar de manera anónima con el personal de ventas o servicios como un cliente regular, evaluando así la calidad del servicio, la experiencia del cliente y el cumplimiento de los estándares corporativos en diversos establecimientos comerciales.
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Encuestas Online
Consiste en enviar cuestionarios digitales a un grupo específico de personas para recopilar información sobre sus opiniones, comportamientos, preferencias, o experiencias. Se distribuyen a través de diversas plataformas digitales, como correos electrónicos, medios sociales, sitios web, o aplicaciones móviles.
Estudios Cualitativos
En el ámbito comercial, los estudios cualitativos son esenciales para comprender las experiencias y percepciones de los consumidores. A diferencia de los estudios cuantitativos, que se enfocan en números y estadísticas, los estudios cualitativos se centran en la profundidad de las experiencias humanas para captar las motivaciones, pensamientos y comportamientos que impulsan las decisiones de compra.
Explora cómo los estudios cualitativos pueden transformar tu estrategia de mercado.
Técnicas de recolección de datos
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Entrevistas a Profundidad
Son conversaciones individuales detalladas para explorar a fondo las percepciones, experiencias, opiniones y motivaciones subyacentes de los participantes sobre un tema específico.
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Etnografías
Observación extendida en el entorno del consumidor, como su hogar o comunidad, que permite al investigador participar e interactuar para comprender a fondo sus prácticas, valores, y normas. Esta técnica ayuda a detallar el uso del producto, ya sea relacionado con una categoría, una marca o un conjunto de estas.
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Observación Participante
El investigador se involucra en el entorno de estudio para observar comportamientos y situaciones en su contexto natural, por ejemplo, en un punto de venta, para detallar qué hacen las personas frente a un anaquel o categoría determinada, registrando este en un instrumento de control, para luego hacer una pequeña entrevista y profundizar en lo que considere necesario.
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Mini Sesiones de Grupo
Son sesiones pequeñas con 4 a 5 participantes, permitiendo discusiones íntimas y detalladas, ideales para explorar temas complejos con interacción profunda.
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Sesiones de Grupo
También conocidas como Focus Groups, son reuniones de 6 a 10 personas guiadas por un moderador, que revelan actitudes y percepciones colectivas.
Descubre las preferencias y motivaciones que impulsan las decisiones de compra.