Estudios Comerciales

QT/QL

La Importancia de los Estudios Tradicionales en el Mundo Comercial

La investigación cualitativa explora creencias, valores y emociones, formulando mensajes y productos resonantes. La investigación cuantitativa, por su parte, ofrece datos sobre tendencias de compra y la eficacia de estrategias de marketing, permitiendo decisiones basadas en evidencia. Además, los estudios tradicionales permiten comparaciones longitudinales, ayudando a predecir cambios futuros y adaptar estrategias proactivamente.

Descubre cómo los estudios tradicionales pueden impulsar tu estrategia comercial.

Lo que nos hace diferentes

En Genios Studios, convertimos la comprensión del consumidor en estrategias efectivas. Usamos entrevistas, grupos focales y observación etnográfica para explorar actitudes y comportamientos.

Aplicamos inteligencia artificial para analizar expresiones faciales y emociones clave, alineando nuestras estrategias con las verdaderas necesidades del mercado. En cada sesión grupal, observamos emociones y adaptamos nuestras campañas a las expectativas del público objetivo.

  • Exploración detallada

    Descubrimos las motivaciones y deseos ocultos que guían al consumidor.

  • Captura emocional

    Analizamos emociones para entender cómo influyen en las decisiones de compra.

  • Estrategia personalizada

    Adaptamos nuestras campañas a los valores y expectativas del público objetivo.

  • Innovación disruptiva

    Transformamos datos cualitativos en acciones concretas con un enfoque único y efectivo.

En Genios Studios, convertimos la comprensión del consumidor en estrategias efectivas. Usamos entrevistas, grupos focales y observación etnográfica para explorar actitudes y comportamientos. Aplicamos inteligencia artificial para analizar expresiones faciales y emociones clave, alineando nuestras estrategias con las verdaderas necesidades del mercado. En cada sesión grupal, observamos emociones y adaptamos nuestras campañas a las expectativas del público objetivo.

Estudios Cuantitativos

La investigación cualitativa explora creencias, valores y emociones, formulando mensajes y productos resonantes. La investigación cuantitativa, por su parte, ofrece datos sobre tendencias de compra y la eficacia de estrategias de marketing, permitiendo decisiones basadas en evidencia. Además, los estudios tradicionales permiten comparaciones longitudinales, ayudando a predecir cambios futuros y adaptar estrategias proactivamente.

Técnicas de recolección de datos

  • Encuestas en Hogares

    Encuestas realizadas en el hogar del consumidor para comprender preferencias y comportamientos en su entorno natural, obteniendo feedback detallado.

  • Encuestas en Locación Central (Central Location)

    Se realizan en lugares específicos, como centros comerciales, permitiendo un control riguroso y pruebas de productos con un grupo seleccionado.

  • Estudios en Puntos de Venta

    Se realizan en puntos de venta para entender el comportamiento de compra, evaluar la presentación del producto y la efectividad de las promociones.

  • Paneles de encuestas

    Consiste en reunir un grupo preseleccionado de participantes (panelistas) que aceptan proporcionar información regularmente sobre sus opiniones, comportamientos, o experiencias de compra a lo largo del tiempo. Este grupo de panelistas es representativo de un segmento de la población objetivo y se utiliza para realizar estudios continuos.

  • Encuestas por Intersección

    Se realizan en lugares públicos, de alto tráfico, abordando personas al azar para obtener opiniones rápidas y diversas sobre una marca o producto.

  • Encuestas Telefónicas

    Llamadas a consumidores para recopilar información, eficaces en costos y tiempo, ideales para encuestas de satisfacción y estudios de seguimiento.

  • Mystery Shopper

    Se envía a un "comprador misterioso" (entrevistador profesional) para interactuar de manera anónima con el personal de ventas o servicios como un cliente regular, evaluando así la calidad del servicio, la experiencia del cliente y el cumplimiento de los estándares corporativos en diversos establecimientos comerciales.

  • Encuestas Online

    Consiste en enviar cuestionarios digitales a un grupo específico de personas para recopilar información sobre sus opiniones, comportamientos, preferencias, o experiencias. Se distribuyen a través de diversas plataformas digitales, como correos electrónicos, medios sociales, sitios web, o aplicaciones móviles.

Estudios Cualitativos

En el ámbito comercial, los estudios cualitativos son esenciales para comprender las experiencias y percepciones de los consumidores. A diferencia de los estudios cuantitativos, que se enfocan en números y estadísticas, los estudios cualitativos se centran en la profundidad de las experiencias humanas para captar las motivaciones, pensamientos y comportamientos que impulsan las decisiones de compra.

Explora cómo los estudios cualitativos pueden transformar tu estrategia de mercado.

Técnicas de recolección de datos

  • Entrevistas a Profundidad

    Son conversaciones individuales detalladas para explorar a fondo las percepciones, experiencias, opiniones y motivaciones subyacentes de los participantes sobre un tema específico.

  • Etnografías

    Observación extendida en el entorno del consumidor, como su hogar o comunidad, que permite al investigador participar e interactuar para comprender a fondo sus prácticas, valores, y normas. Esta técnica ayuda a detallar el uso del producto, ya sea relacionado con una categoría, una marca o un conjunto de estas.

  • Observación Participante

    El investigador se involucra en el entorno de estudio para observar comportamientos y situaciones en su contexto natural, por ejemplo, en un punto de venta, para detallar qué hacen las personas frente a un anaquel o categoría determinada, registrando este en un instrumento de control, para luego hacer una pequeña entrevista y profundizar en lo que considere necesario.

  • Mini Sesiones de Grupo

    Son sesiones pequeñas con 4 a 5 participantes, permitiendo discusiones íntimas y detalladas, ideales para explorar temas complejos con interacción profunda.

  • Sesiones de Grupo

    También conocidas como Focus Groups, son reuniones de 6 a 10 personas guiadas por un moderador, que revelan actitudes y percepciones colectivas.

Descubre las preferencias y motivaciones que impulsan las decisiones de compra.

Escríbenos
Hola, bienvenid@ a Genios Studios👋

¿Qué solución podemos ofrecerte?