Estudios Políticos
Neuromarketing
Establece conexiones emocionales profundas
a través del neuromarketing
Imagina poder diseñar campañas políticas que, además de informar, inspiren, persuadan y conmuevan. El neuromarketing nos permite analizar las reacciones cerebrales a diferentes estímulos para entender qué es lo que realmente importa al electorado, activando la intención de voto a favor del actor político de interés, más allá de lo que pueden expresar con palabras. Esta información es invaluable porque con ella afinamos cada aspecto de la estrategia de marketing político, desde la selección de colores y música hasta la formulación de mensajes clave.
Descubre el poder del neuromarketing y transforma la comunicación con el electorado
Neurológico-Cognitivo
En el ámbito político, la comprensión del comportamiento del electorado es clave. Utilizamos un electroencefalograma (EGG) de forma no invasiva para medir la actividad eléctrica del cerebro en tiempo real. Este dispositivo avanzado nos permite monitorear la respuesta neuronal a diferentes estímulos o conceptos, proporcionando insights valiosos sobre las preferencias y decisiones de los electores.
Además, observamos cómo esta actividad se asocia a distintos procesos cognitivos, entre los cuales se encuentran
Disfrute
Excitación Emocional
Identificación
Involucramiento
Interés
Focalización
Persuasión
Estrés
Relajación
Racional
Buzz (viralización)
Memoria (corto y largo plazo)
Creativo
Calculador
Emocional
Motivación
Lealtad
Bondades
Decodificación de expresiones faciales y sentimiento
Esta herramienta juega un papel crucial en la evaluación del impacto emocional de los mensajes transmitidos tanto por los candidatos como por sus campañas. A través de software especializado que emplea algoritmos de inteligencia artificial, es posible identificar y clasificar el sentimiento (positivo, negativo, neutro) y las emociones básicas (alegría, miedo, tristeza, sorpresa, disgusto, desagrado), así como otros índices clave como el engagement y la valencia.
Bondades
Sensores complementarios
Seguimiento ocular (Eye Tracker)
Nuestro sistema avanzado de software y modelos de inteligencia artificial proporcionan una herramienta complementaria que estudia a fondo los movimientos oculares de los electores ante los estímulos evaluados con gran precisión.
Respuesta Galvánica de la Piel (Galvanic Skin Response)
A partir de un dispositivo no invasivo, medimos el cambio en la conductancia o electricidad de la piel, la cual se genera y puede variar como respuesta del electorado a distintos estímulos que impulsen una emoción intensa. Estos resultados deben ser analizados de forma conjunta con el estudio neurológico – cognitivo, para poder establecer sí esa respuesta es positiva o negativa ante mensajes y propuestas políticas.
Bondades
Neurometáforas
Integra lingüística, psicología y neuromarketing para comprender y conectar con el imaginario colectivo, revelando ideas, creencias, valores y representaciones simbólicas que el electorado comparte sobre temas específicos de interés político. Utilizamos un sistema de coordenadas emocionales para construir un mapa que posiciona conceptos políticos en el inconsciente colectivo, para resonar con los votantes a un nivel más profundo y significativo.
Nuestra metodología combina disciplinas para captar el imaginario colectivo y alinear tus conceptos con las emociones del electorado
Potenciales evocados y resonancias
Fusionando los resultados de la electroencefalografía y el cómputo emocional podemos calcular los potenciales cognitivos evocados y así determinar la similitud o sintonía (resonancia), entre estímulos estáticos (palabras, frases, conceptos, imágenes, colores, entre otros) relacionados con el cliente y los objetivos del estudio.
